6.1 “Bukti” dan Pemasaran
Jika anda adalah seorang dokter klinik atau dokter perawat (yaitu jika anda memberikan resep obat), maka industri farmasi sangat tertarik dengan anda dan menghabiskan uang dalam jumlah banyak setiap tahunnya untuk beriklan sebagai upaya untuk mempengaruhi anda. Cara yang paling efektif untuk mengubah kebiasaan memberi resep oleh para dokter adalah melalui sebuah representatif pribadi (di Inggris dikenal sebagai “drug rep” dan di Amerika Utara dikenal sebagai “detailer”), yang mengunjungi para dokter dengan sebuah koper yang penuh dengan “bukti” untuk medukung obat-obat yang dibawanya. Kemajuan obat-obatan yang didasarkan pada bukti, banyak belajar dari industri obat belakangan ini tentang mengubah perilaku dokter dan sekarang ini menggunakan tehnik persuaasi yang canggih yang dikenal sebagai “academic detailing” para profesional kesehatan individual.... (Download teks selengkapnya (PDF) | Jangan lupa masukkan Verification Code sebelum "download")
No comments:
Post a Comment